中國音樂市場的春天來了嗎?

創客貓 · 2019-11-15 11:42

中國音樂環境和其他的行業是非常像的,越來越正軌,越來越保護版權,這是遠超出普通人能夠感受到的節奏。

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日前,騰訊音樂娛樂集團披露了2019年第三季度未經審計財報。財報顯示,騰訊音樂娛樂集團第三季度總營收同比增長31%達65.1億元,創歷史新高。此外,騰訊音樂娛樂集團付費用戶數繼續獲得新突破,在線音樂付費用戶達到3540萬,同比增長42.2%,環比凈增長440萬,高于同年第二季度的260萬和第一季度的140萬,創下了自2016年以來的最大凈增長,延續了近期一貫的加速增長趨勢。

“在線音樂服務收入”和“在線音樂付費用戶數”兩項關鍵數據都有大幅增長。作為騰訊音樂娛樂集團的主要一員,QQ音樂絕對貢獻了不少。

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QQ音樂總經理胡琛

在11月12日舉辦的TechCrunch國際創新峰會2019深圳站主論壇上,QQ音樂總經理胡琛在與動點科技創始人盧剛對談中談及了QQ音樂這幾年的發展歷程,以及中國音樂市場的發展現狀。

說到科技對QQ音樂的影響時,胡琛表示,QQ音樂最早推出了聽歌識曲的功能,并且在這方面扎根的科技含量非常高;整個生態有一個最大的變化是來自于年輕人或者是音樂愛好者在輸出自己的音樂作品、創造自己的音樂作品上有了非常大的變化,在這一方面,技術的發展也可以幫助他們的作品觸達到更多更好的人群。而5G的到來,VR/AR成熟后,可以通過更好的帶寬和低延時把不同的場景和不同圈層的人通過科技進行連接,達到更好的娛樂沉浸感或者是體驗感以及參與感。

QQ音樂作為音樂領域的“龐然大物”,對其他創業公司來說,是否就意味著沒有發展機會了?胡琛認為,中國的創業環境相對包容,對于老產品來說挑戰是能不能跟上非常快速的變化,對于新產品來說是能不能快速抓住出現的機會,他覺得整個行業的變革,或者是往前發展的腳步只會越來越快,絕對不會停止。

最后,根據自己多年的創業經驗,胡琛也提出了一些建議。“任何時候,困難都會越來越多,或者是越來越復雜。能不能有一個良好的心態,無論是創業,還是從業,都是巨大的共性。誰的心態能夠更樂觀,更強大,能夠在復雜的環境里清晰去面對和解決,這是成功最關鍵的部分。”

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以下為《消費升級:中國音樂市場的春天》對話實錄:

盧剛:大家都知道,我們今天的主題叫科技無界,為什么叫科技無界呢?科技不光只是代碼,也不光只是高科技或者是硬核科技,科技已經用到了生活的方方面面,我們再去定義科技無界的大主題下,我們哪些企業家的代表或者是創始人的代表來作為嘉賓呢?我自己很少看綜藝節目,但是有一個綜藝節目,我看了很多遍,這個節目叫《樂隊的夏天》,我是70后,每看一遍都讓我覺得熱淚盈眶。

回歸到今天的主題,我們非常高興邀請到QQ音樂的總經理胡琛,有請!

胡琛:大家好,我是QQ音樂的總經理,現在負責QQ音樂產品運營和內容相關的整體工作。

盧剛:你在QQ音樂多少年呢?

胡琛:我在QQ音樂不到3年的時間,但是我加入QQ音樂之前,我負責另外一個騰訊的音樂產品,這個產品在東南亞和港澳地區的影響力更大,我是那個產品最早的成員之一。按照這么算的話,在音樂有七八年的時間。

盧剛:QQ音樂現在有多少用戶數?

胡琛:我們公開的數據是3億多。

盧剛:對比70后,10后接受音樂的方式是不是有很大的差異化?

胡琛:對,變化很大。因為我自己是音樂深度愛好者,我從非常小的時候就開始聽音樂。

移動互聯網出現之后,出來了流媒體平臺,這是科技革命帶來的產業和產品的變化。所有的音樂都在云端和客戶端聽歌,音樂內容非常豐富,大家不用去買單張卡帶。聽歌最大的改變是,現在獲取音樂的方式比原來更多,以前個別電臺,現在有各種泛娛樂的場景,有電視劇、電影等場景。大家現在主流的聽歌時間在流媒體上,大家更愿意去參與和創作,希望和自己的愛豆有更進一步的互動。

盧剛:中國人聽和外國人聽差別大嗎?

胡琛:不是很大,但是不同的國家和地區,正版化的過程,還有科技上硬件條件有差別,但整體上方向是沒有太大不一樣,聽歌習慣和付費習慣也比較一致。中國的泛娛樂化方面在全球是領先的,相比之下,國外的聽歌,無論是東南亞,還是歐美,都是比較單一線條。

盧剛:中國的短視頻很火,國外是不是比較少?

胡琛:國外很重要的原因是人口密度和社交方式不一樣,中國的網絡環境和人口密度產生的社交機會頻次大很多,相對來說,國外大家生活的社交氛圍比較簡單。這也跟人口年齡結構關系比較大,中國年輕人具備的支配消費的能力和加入到社交網絡行為的文化,年齡越來越趨于年輕化,而國外是相對成熟一點。

盧剛:QQ音樂會圍繞短視頻來做一些功能嗎?

胡琛:我從兩方面說,一方面,這取決于網絡環境的發展。我們覺得現在的網絡條件越來越好,5G時代很快到來,整個行業都會在這方面投入更多。另一方面,至于產品形態的差異化,每一家都有自己的判斷方式,QQ音樂從來沒有在這方面落后過,我們還是以音源聽歌為主,把視頻進入進去。我們的用戶數非常客觀,我們這方面也比較自信,我們使用的時長和使用的時間在業界是比較領先的。

盧剛:人工智能對QQ音樂有什么影響?

胡琛:人工智能是科技的一部分,無論是哪一個產品,從我們自己產品的角度來講,過去每一年的變化是迅猛的。我覺得最早的時候,產品推出的時候只是一個工具化的產品,只是音樂播放器。最近幾年發生了巨大的變化,這是來自于各個方面。

大家獲取音樂的方式非常多,差異化也非常大,尤其中國的地方娛樂臺就有幾十個,每一個娛樂頻道,大家獲取的信息和獲取的先后差別都很大。從技術應用的角度來講,尤其是從人工智能角度來講,能夠把數千萬的曲庫,每周或者是每月,甚至是成百上萬首歌分發到不同的人群和不同的年齡段以及不同生活場景的人群,這本身就是很大的挑戰。

這些年最早的應用是在這方面,如何把更多的新歌和老歌通過不同的場景結合當前每天社會發生的熱點,更實時、更有效地去分發和觸達。

不同的場景會聽到不同的歌,但是如何去找這些歌呢?QQ音樂最早推出了聽歌識曲的功能,我們的技術在行業是遙遙領先的,我們加入了非常多的干擾環境,我們可以讓人去哼唱這首歌,同樣達到很好的識別效果。我們也去做了技術上的對比,這方面我們扎根的科技含量非常重。

整個生態有一個最大的變化是來自于年輕人或者是音樂愛好者在輸出自己的音樂作品、創造自己的音樂作品上有了非常大的變化。

很早的時候,很多音樂人去做一首音樂的時候,要有很好的音樂基礎或者是很扎實的樂器彈奏基礎。近些年以來,很多出色的音樂人,在比較好的樂理基礎之上,可以通過技術來創作歌曲,專業的東西可以在電腦上去完成。

很多音樂人做完自己的作品之后,真正開始成熟起來,版權規范化起來,生態的供需關系開始明朗起來,這也是最近一兩年發生的。這方面,技術上可以幫助他們非常多,幫助他們一首沒有人聽過的曲子,通過判斷人群,精準讓這首歌被所關心的人發現,這也是我們研究得非常多的。我們的平臺里面,幫助數十萬首歌曲從零開始,很好去觸達很好的人群,達到非常好的效果。技術對我們的影響是巨大的。

盧剛:5G對音樂來說,有什么新的變革?

胡琛:五六年前,可穿戴設備VR、AR已經熱了一次,尤其是在各大科技論壇熱了非常久,也吸引了非常多的投資公司或者是創業公司進入這個行業研究。我覺得當時最大的門檻是在大帶寬和低延時上。這些可以通過更好的帶寬和低延時把不同的場景和不同圈層的人通過科技進行連接,可以達到更好的娛樂沉浸感或者是體驗感以及參與感。

明年5G到來的時候,音樂或者是泛娛樂的東西,年輕人不再不滿足于聽歌,他們追逐于如何和愛豆有更多互動的機會,另外自己創作的歌曲有沒有創意的空間。日本和韓國有很多的藝人在5G的場景錄制,在不同的國家同時錄制一首歌,這達到了沒有延時,或者是達到了無縫完成一首歌曲的制作,這在娛樂行業的貢獻的想象空間是巨大的。

盧剛:中國的網紅經濟越來越火,QQ音樂也推了很多的計劃,這是把中國的獨立音樂人推到前臺嗎?

胡琛:對,我們做開放計劃不是最早的,但是最近一兩年是比較清晰的。我們在比較清晰的時候去做這件事情,無論是效率,還是真正能夠幫助到這個行業的結果是最好的。過往,我們作為流媒體平臺,比較關注于版權正版化的問題,或者是唱片公司的版權正版化,如何把歌分發給聽眾或者是粉絲愛好者。最近幾年在中國有了比較好的互聯網環境,更多人有更多方式參與到音樂來,參與音樂的供需角色多了非常多。

傳統上的專業音樂愛好者或者是專業的音樂創作人的角色變得非常的泛娛樂化,有很多的愛好者能夠進行簡單的創作,能夠進行泛娛樂化制作的人越來越多。這些人群如何能夠更好地參與到音樂創作的環境中,這確實需要一個非常正軌健康化的平臺。過往也發生過盜版或者侵權的案例,科技如果被濫用的話,最后帶來的效果絕對是傷害行業的。

銀河計劃是我們上禮拜推出的,我們的技術門檻做得更低和更專業,低的原因是我們不限于專業的音樂愛好者或者是音樂制作人,我們會面向更多的音樂愛好者,只需要喜歡音樂,有創作的動力,我們都歡迎你加入。

盧剛:QQ音樂這么大了,這對很多在線音樂的APP或者是服務來說,機會是不是越來越小?

胡琛:中國的創業環境、投資環境、政策環境,相對來說比較包容,我覺得有好也有不好的一面。我覺得只要源頭是來自于用戶需求,來自于場景需求足夠大,這個行業就不會停止。換句話說,無論是類似的產品,還是差異化的產品,還是新一代的產品,機會一定是越來越多。需求是來自于人和環境產生的結果,場景出現的時候,一定會有供需關系的創業公司和產品出現,一旦這種東西機會出現了就會有更多的人加入創業的機會。

整體上來說,這個行業是一定會快速變化的,然后往前發展。對于老產品來說挑戰是能不能跟上非常快速的變化,對于新產品來說是能不能快速抓住出現的機會,我覺得整個行業的變革,或者是往前發展的腳步只會越來越快,絕對不會停止。

盧剛:你自己會看比較小眾的音樂APP,或者是投資部門會投資這些APP嗎?

胡琛:有的,有非常多來自于娛樂化的項目,音樂類的產品或者是音樂社交類的產品也非常多。無論是內部孵化,還是外部投資,大家在主流媒體上都能夠看到,這是不會停止的。

盧剛:我們接觸QQ音樂的概念還是在手機上,如何看未來手機還是會變成比較重要的使用場景?還是會有其他的場景出現?

胡琛:手機在未來多少年之后會變得更簡單,或者和大家現在手上拿的東西都不一樣,這也不好說。這個變革,這個進化是一定會出現的。像我們從收音機時代,到卡帶時代,再到手機集成化,在這個過程中,一定是科技推動產品的變革。我覺得在未來,尤其是5G時代大帶寬低延時的大環境下,凡是能夠通過網絡連接的設備,場景化的任何硬件,都有可能跟音樂或者是跟泛娛樂更好連接化。

盧剛:您提到了在QQ音樂七年,從產品經理到現在的總經理,這段歷程也算是創業的歷程,你有什么可以和大家分享的?怎么把產品做大和做得更好?

胡琛:首先這個過程是非常艱辛的,雖然有一個產品在行業里做得非常大,但是也沒有一天比早期的時候面對和背負的壓力大,這里面有很大的壓力和動力是來自于使命感,因為面對用戶群更多,聽到的非議聲音或者是期待的聲音更大,同時也面對更多的同事,有主觀來自于業績上的壓力,也有客觀上來自于行業的聲音,這個過程中有非常強大的心態非常重要

任何時候,困難都會越來越多,或者是越來越復雜。能不能有一個良好的心態,無論是創業,還是從業,都是巨大的共性。誰的心態能夠更樂觀,更強大,能夠在復雜的環境里清晰去面對和解決,這是成功最關鍵的部分。

盧剛:我們的主題是中國音樂市場的春天,無論從哪一個角度,中國音樂市場的春天來了嗎?

胡琛:中國音樂環境和其他的行業是非常像的,越來越正軌,越來越保護版權,這是遠超出普通人能夠感受到的節奏。

首先,我們非常感恩現在的環境,無論是對正版的認可,還是對正版的保護,還是對音樂人的認可,還是對平臺做出的貢獻,大家的理念上趨于越來越一致。此大背景下,無論是對生態的從業人員,還是消費人群,還是像我們做產品化的角色,都是非常好的客觀背景。早些年的時候,大的公司都趨于倒閉,因為他們的唱片發出去的話是收不到回報的,所以這和很多的行業都很像,在這件事情上,中國的環境發展速度是驚人的。

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